Significativa
adj. Que tiene importancia por representar algo para alguien, no necesariamente para todos. Lo significativo es importante. Lo importante se recuerda. Lo insignificante, no.
Una marca es una construcción poderosa, capaz de vincular a las personas mediante su ética, representada por sus valores, y su estética, plasmada en su imagen. Una marca es una filosofía, una ideología, un estilo de vida. Es un intagible que puede crear un vínculo tan profundo como un equipo de fútbol.
Por eso en Inmaculada Urrea creermos que el propósito de marca ha de ser tan rotundo como conciso, porque las palabras de relleno estorban, y los relatos han de ser a medida, porque la verdad de una marca es sólo suya. Las marcas auténticas nunca presumen de serlo: lo son porque sus clientes lo creen, no porque lo digan ellas.